2019下半年,創(chuàng)野教經(jīng)銷商怎樣做才能免遭淘汰?
2019年已經(jīng)過半,今年經(jīng)銷商都在抱怨生意難做利潤(rùn)低!全國各地都打起了激烈的價(jià)格戰(zhàn),大家都希望總部能夠有競(jìng)爭(zhēng)力以及便宜的產(chǎn)品來打市場(chǎng)。但是,各位商家都知道持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)不管對(duì)誰,只會(huì)讓大家在這個(gè)市場(chǎng)上做的越來越艱難。
當(dāng)我們都把希望寄托廠家的時(shí)候,事實(shí)上廠家的日子也并非很好過,當(dāng)經(jīng)銷商不能賺錢時(shí),廠家更不能賺錢了。下半年是關(guān)鍵的半年,銷售旺季也在下半年,所以在下半年采取正確的措施,才會(huì)有機(jī)會(huì)能夠在下半年挽回上半年的頹勢(shì),避免在這一場(chǎng)大洗牌中被洗掉。
我最近調(diào)研了多個(gè)在2019年上半年快速增長(zhǎng)的經(jīng)銷商,發(fā)現(xiàn)今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)是由于做這三件事。相信在下半年,這三件事對(duì)于各位經(jīng)銷商們依然有很好的作用。
一:增加渠道銷售
目前比較主流的渠道主要是裝修公司以及設(shè)計(jì)師渠道,渠道銷售是很多經(jīng)銷商都不愿意去做的,因?yàn)榍冷N售做下來的單一般利潤(rùn)空間不大,大部分的利潤(rùn)都給了中間環(huán)節(jié),更多的人更愿意直接對(duì)接業(yè)主,對(duì)接業(yè)主才能夠保證足夠的利潤(rùn)空間。但在市場(chǎng)不景氣、獲取客戶越來越難得實(shí)惠,渠道銷售就顯得尤為重要了,在有了穩(wěn)定的渠道,銷售額持續(xù)增長(zhǎng)后,利潤(rùn)還是能擠出來的。
二:引進(jìn)業(yè)務(wù)人才
在這幾個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的店鋪中,我發(fā)現(xiàn)都有一個(gè)共性:那就是招聘了一個(gè)會(huì)談單的店長(zhǎng),這些店長(zhǎng)有的并非都來自于門窗行業(yè),有的是建材行業(yè)或者其它品類。由于這些年來門窗行業(yè)的品牌在招商上不斷攻城掠地,全國各地城市的門窗專賣店越來越多,有經(jīng)驗(yàn)的店長(zhǎng)是供不應(yīng)求的。但一些相對(duì)成熟的建材品類,隨著馬太效應(yīng),大店越做越大,店的數(shù)量有所減少,就會(huì)有部分店長(zhǎng)過剩,門窗專賣店正好趁機(jī)收編,同樣的客戶,相似的流程,只要對(duì)產(chǎn)品知識(shí)加強(qiáng)培訓(xùn),就能迅速上崗創(chuàng)造業(yè)績(jī)。
三:促銷活動(dòng)
建材行業(yè)一直流行一句話:“促銷一停,銷量為零?!?/span>
上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的經(jīng)銷商有一部分是因?yàn)樽隽讼鄳?yīng)的促銷活動(dòng)。門窗行業(yè)的促銷活動(dòng)一直都停留在比較初級(jí)的階段,基本上都是以讓利為主,這樣的促銷做多了,消費(fèi)者也都疲了,促銷已經(jīng)起不到促銷的作用。
更高明的促銷應(yīng)該是有兩個(gè)目的:一是能讓自己在業(yè)主的候選品牌里脫穎而出;二是能把小單變大單。大部分促銷只考慮第一個(gè)目的,沒有達(dá)到第二個(gè)目的,甚至存在著把大單變小單的操作手法,因?yàn)樘ε率ビ唵瘟恕?/span>
要滿足兩個(gè)目標(biāo),在促銷設(shè)置的時(shí)候要從“讓利”變成“獎(jiǎng)勵(lì)”,成交額越高,“獎(jiǎng)勵(lì)”越大,算起賬來,業(yè)主占了便宜,自己也沒虧。
事情都不是太復(fù)雜的事情,但關(guān)鍵在于去做。創(chuàng)野門窗望在2019年的下半年,經(jīng)銷商朋友通過以上三件事,能夠扭轉(zhuǎn)乾坤,在下半年能取得更好的業(yè)績(jī)!